Торговое оборудование. Модная «оправа» для очков.

Интерьер современного салона оптики, его оснащение могут много рассказать о концепции объекта и    стиле, об уровне цен и сервиса в нем, точно так же, как очки при первом взгляде на человека, их носящего,  презентуют своего владельца. О том, какой стиль оформления сегодня предпочитают салоны оптики, мы и  поговорим.

Актуальные варианты

Зеркала в салонах оптики просто незаменимы

 Целевая аудитория салона оптики может быть разной: от пенсионеров до топ-менеджмента, от студентов  до «золотой молодежи». Естественно, объекты торговли, ориентированные на разные категории  покупателей, внешне разительно отличаются. Впрочем, как и реализуемый в них товар.

 Не случайно же федеральная сеть салонов оптик «Смотри» развивает 4 формата торговых точек. Grand  Fashion – салоны класса люкс, рассчитанные на взыскательного покупателя, готового платить серьезные  деньги за последние модели очков лучших мировых брэндов. Fasion – магазины, предлагающие богатый  ассортимент продукции модных марок широкого диапазона цен. Face Control – салоны для прогрессивной  молодежи, предлагающие оригинальные очки с соотношением цены и стиля соразмерно их  возможностям. «Оптик Express» – магазины с открытым доступом к товару, где проводится множество  акций для покупателей с любым достатком.

 Внешне торговые точки первых двух форматов несколько схожи: просторное помещение, светлое  оборудование, много места выделено для торговли через прилавок, поскольку с каждым клиентом  работают индивидуально. Основной парк мебели этих магазинов составляют остекленные прилавки и  витрины с подсветкой, запирающиеся на замок. Только в Grand Fashion для вывески выбран благородный  черный цвет, а в Fasion – сочный красный. Оба считаются фирменными цветами сети. Магазины Face  Control оформлены в урбанистическом стиле. Контрастных сочетаний черного и красного в них нет,  предпочтение отдается природным оттенкам коричневого. Сочетание «кирпичной кладки» и деревянной  мебели смотрится даже авангардно (поскольку редко встречается в салонах оптики). В более  демократичных магазинах «Оптик Express» главная особенность – открытые стеллажи (здесь покупатель  сам выбирает товар). Формат «экспресс» предполагает, что посетитель спешит выбрать покупку и внешние  атрибуты этого действа его практически не интересуют. Цветовое решение этих магазинов ближе к  классике: кремовый и коричневый, хотя в материалах отдается предпочтение стеклу и пластику.

 Петербургская сеть Campanella Optics не использует в своих торговых точках однотипное оборудование.  Его дизайн определяется местом расположения, площадью и конфигурацией помещения. Например, для  магазина в ТРК «Невский» площадью около 40 кв. м компания выбрала пристенные шкафы, в нижней  части которых - тумбы-накопители с глухими дверями, а верхняя часть представляет собой застекленную  витрину с верхней же подсветкой, запирающуюся на замок. Обращает на себя внимание цвет  оборудования: яркий фиолетовый – редкость для салонов оптики, но он сегодня в моде, следовательно,  модницы быстро среагируют на него. А для салона в историческом центре Петербурга, на  Каменноостровском проспекте, выбран классический стиль. Здесь остекленные белые пристенные  витрины с каркасом из МДФ смотрятся как встроенные, поскольку их окружают колонны «под старину».  Высокие потолки с лепниной и арки дополняют интерьер. При этом отметим, что вертикальные крепления  для очков, используемые в витринах, самые современные.

 В салонах оптики сети «Счастливый взгляд» в интерьерах используются фирменные зеленый и  оранжевый цвета. Логотип компании таков: схематичный оранжевый овал «лица» с большими ярко-  зелеными квадратными очками. И потому в салоне на пр. Большевиков установлены зеленые пристенные  шкафы-витрины с закругленными углами, смонтированные попарно так, что напоминают очки с логотипа.  Причем витрины закреплены на стенах на высоте, удобной для просмотра товара, в нижней части нет  тумб-накопителей, там свободное пространство, что усиливает сходство этого оборудования с очками.  Квадрат с закругленными углами повторяется и в столиках для посетителей, кассовом столе и рекламных  стендах. А в салоне «Счастливый взгляд» на Новочеркасском пр. преобладает оранжевый цвет. Но и  здесь сохранен принцип «парящих» (не доходящих до пола) витрин.

Рекомендации специалистов

 Несмотря на то, что практически все салоны оптики используют однотипное оборудование – пристенные и  островные остекленные витрины, прилавки и стойки, - все оснащение в них выполняется под заказ. Даже  отделы оптики в аптеках сегодня обставляются эксклюзивной торговой мебелью.

- Оборудование для презентации очков заказывается и изготавливается в зависимости от экономических  возможностей заказчика и задач, которые он преследует, - рассказывает Юрий Билым, директор ООО  «ГАРАНТ». - Оно может изготавливаться из массива дерева, обработанной МДФ или ДСП различной  цветовой гаммы. Основное отличие, пожалуй, во внутреннем оснащении витрин, т. е. в приспособлениях  для крепления оправ очков. Оснащение может быть штанговое (когда на металлические или пластиковые  трубы устанавливаются специальные крепежи в форме «носа», на которых размещают оправы очков).  Такое оборудование, как правило, устанавливается в защищенных замком витринах, поскольку очки с него  легко снимаются. Другой вид оборудования для очков – специальные вертикальные конструкции, на  которые друг за другом устанавливаются оправы, а потом «комплект» запирается на один замок. Данное  оснащение устанавливается не в витринах, а на стендах, закрепляющихся на стенах.

- Мода на оборудование салонов оптики изменилась. В 1990-х годах наши клиенты в основном  заказывали оборудование из ДСП. В качестве опоры под очки использовалась леска (ее натягивали  между стойками стеллажей или витрин). Теперь в моде "воздушное" оборудование, при изготовлении  которого используется больше стекла и декоративного пластика. Для стоек под очки также используются  прозрачные материалы: оргстекло, легкие конструкции из пластика.

 И хотя специалисты говорят, что дизайн оборудования каждого магазина оптики индивидуален, что он  зависит от желания и фантазии заказчика, площади объекта и ассортимента товаров в нем, есть некие  общие правила, которые необходимо соблюдать при оснащении таких салонов:

 1. Основные конструктивные требования к витринам и прилавкам – неглубокая выкладка продукции (не  более 15 см – этого достаточно для очков).

 2. В целях безопасности высота стеклянной части шкафа должна быть не более 1,8 м (при больших  габаритах травмоопасность увеличивается).

 3. Чтобы очки под стеклом хорошо просматривались, их нужно выкладывать на светлом фоне.

 4. С этой же целью рекомендуется как можно лучше освещать витрины по всей высоте рабочей зоны.

 5. В магазине должно быть достаточное количество зеркал: во-первых, без них не обойтись при примерке,  во-вторых, они зрительно расширяют пространство и добавляют света, отражая его.